Основной задачей при разработке креативной идеи промо было подсветить идею поддержки подростков перед их новым этапом (школой) и зарядить уверенностью на новый учебный год. Мы проанализировали ЦА и определили, что одна часть нашей ЦА – это яркие представители поколения Z, которые уже родились с гаджетами в руках, и их онлайн-жизнь может быть даже ярче, чем оффлайн. Но вместе с этим мы не забыли, что основное ядро покупателей в сети Магнит – это женщины, мамы поколения Z и мы должны в креативной идее донести сообщение и до них.
Именно поэтому в коммуникации мы предложили использовать графику, отсылающую к школьной тематике для четкого ассоциирования с продуктом и целями аудитории. Также важно было помнить про бизнес-задачи клиента (увеличение продаж брендов Unilever в сети Магнит), а также встроиться в TOV и правила оформления рекламных материалов Магнита.