Проанализировав бриф, мы увидели, что клиент хочет расширить свою аудиторию и перейти от «успешности» ко всем женщинам России. Мы предложили клиенту ступить на рисковую, но очень виральную территорию феминизма, при этом не переходя определенные грани.
Мы выявили инсайт бренд-чемпиона – женщины, для которой готовка и ежедневная рутина не приоритет, ведь каждая женщина иногда просто не может себе позволить тратить час или два приготовление еды.
Из этого инсайта мы создали главную креативную идею проекта: «Не хочу готовить – и не буду».
Главным амбассадором Акции стала Лолита – и один ее образ уже создавал всей кампании определенный вес и настроение. И именно Лолита стала героиней OLV-манифеста, где в максимально напряженной и непреклонной манере объявила своеобразную борьбу против стереотипа женщины в фартуке и на кухне каждый день.

Каналы
Для максимального охвата и проведения промо 360* мы задействовали все каналы коммуникации, а также осуществили следующие задачи:
· Разработка дизайнов для медийной кампании и ее реализация
· Разработка дизайнов POSM и их pre-press подготовка.
· Разработка механики национального чекового промо и его реализация: создание промосайта, организация горячей линии, организация призового фонда, коммуникация с победителями, проведение конкурса в соцсетях.
· Influence marketing – поддержка промо как среди популярных селебрити (Ольга Бузова, Ксения Собчак, Лера Кудрявцева, Эвелина Бледанс и др.), а также компания с микро- и нано-инфлюенсерами. Создание вирусной истории за счет провокационных постов селебрити, которые широко осветили в СМИ и бурно обсуждали во всех соцсетях.

Дополнительно
Мы также разработали промо внутри промо, создав дополнительный tailor made блок для сети Магнит: для них были разработаны отдельные POSM и разыгрывались дополнительные призы, при загрузке чека именно из Магнита.